前阵，跨境电商行业的佼佼者-佛山市爱意家居用品有限公司（简称“爱意家居”），宣布将彻底终止其跨境电商业务，并计划关闭旗下所有全球店铺及品牌。此举在业界引起了广泛热议，特别是鉴于该公司曾有望冲击年销售高达30亿人民币的卓越业绩。
自2007年成立以来，爱意家居便深耕于内衣海绵的研发与生产，凭借其深厚的研发实力，逐步树立了在内衣绵生产制造领域的领先地位。
到了2010年，公司推出了无簧纯绵床垫。
2018年，爱意家居以Molblly品牌为名，踏上了跨境电商的征程，试图进军美国市场。然而，他们的首次出海并不顺利，在发出第一条货柜后的次年，就遭遇了反倾销的打击。
2019年10月18日，美国商务部发布了针对中国企业的床垫反倾销税终裁通告。执行此轮反倾销政策后，大量中国企业在短时间内纷纷将生产基地转至越南、印度尼西亚、墨西哥等国家，导致美国从中国进口床垫的占比急剧下滑。2019年7月，美国床垫市场进口额中来自中国的占比仅为2%，与2019年1月的82%相比，降幅高达80个百分点。与此同时，越南在美国床垫市场进口额中的占比则从3%迅速上升至28%，增幅达25个百分点。面对这一危机，Molblly果断决定在越南建厂，并加大投入，迅速提升产能。同时，他们决定继续发货，即便面临反倾销的风险。这一决策在市场上引起了不小的震动，尤其是在国内卖家普遍观望的市场环境下，Molblly的这一行动让他们成功跻身亚马逊床垫类目的前七名。
2020年的新冠疫情对所有出海企业都带来了巨大的挑战。当大多数卖家还在犹豫不决时，Molblly再次选择了逆势而行。他们大胆的发货策略成功捕捉了跨境电商的黄金时机，尤其是在亚马逊平台上，他们在2020年下半年迎来了订单的爆发式增长。
在2021年5月3日，美国再次执行第二轮床垫反倾销税终裁，此次征收范围扩大至柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚等7个国家，其中越南的反倾销税率高达192%~638%，这无疑给Molblly带来了隐忧。
截至2022年10月26日，亚马逊床垫类目BS榜TOP10中，MOLBLLY品牌以卓越表现占据两席，其中一款10英寸的记忆泡沫床垫更是脱颖而出，冲至榜单第四名。
到2023年，Molblly已经成功跻身亚马逊床垫类目的第二名，年销售额达到2亿美元左右。在中资企业的强势冲击下，美国床垫行业面临着前所未有的挑战，甚至出现了如席梦思等知名品牌的破产。反倾销前，美国市场上1/3的床垫都是由中国生产的。面对美国床垫行业的困境，美国床垫行业工会开始展开反击。
随着第三轮反倾销的来临，美国商务部于2024年2月26日公布对包括墨西哥、印度在内的12个国家的床垫反倾销行为作出确定性初裁。初裁裁定反倾销税率差异巨大，从最低的西班牙进口床垫的74%到最高的斯洛文尼亚的781%。与此同时，针对从印度尼西亚进口的床垫，美国还同时展开了反补贴税调查。
在连续三轮反倾销的打击下，Molblly陷入了困境。由于反倾销关税的直接影响，该公司无法继续向美国市场供货，而其在越南及其他海外国家开设的工厂产能也无法满足本地市场需求。资金和时间的压力使得Molblly无法在美国设立新厂，公司最终宣布清盘。
据爱意家居CEO及跨境业务负责人葛旭光在社交媒体上的公告，公司已决定彻底退出跨境电商领域，并放弃在全球范围内的所有店铺和品牌。更出乎意料的是，葛旭光本人也宣布将离开这一他深耕多年的行业，不再涉足与跨境电商相关的任何职业。
对于爱意家居此次退出跨境电商市场的决定，总裁梁大业在接受采访时透露，这一抉择并非一时兴起，而是经过深思熟虑的结果。他坦言，随着国际贸易保护壁垒的日益加强，这一决定充满了无奈与痛苦。事实上，近年来美国本土床垫品牌如Purple、Casper等，也遭受了不小的冲击。通胀压力、劳动力成本上涨等因素导致这些明星品牌陷入财务困境，甚至面临破产重组的风险。这种背景下，美国本土床垫企业对海外新兴品牌的态度也逐渐由原先的重视转变为敌视。因此，爱意家居旗下的MOLBLLY品牌在跨境电商领域所面临的竞争压力愈发沉重。或许，正如葛旭光所言，此次退出是一个对各方都较为满意的抉择。
2022年起，梦百合在美国的工厂开始盈利，这得益于第三次反倾销中的有利政策。他们在西班牙的工厂享受的进口税率仅约10%，显示出显著的竞争优势。此外，原先迁至墨西哥的床垫企业，如顾家家居，也开始考虑将工厂迁回美国。这一系列床垫反倾销事件，无疑成为中美贸易战中的一个重要研究案例，预示着许多行业的未来走向。墨西哥并非避风港，简单的贴牌换标也无法规避反倾销的影响。梦百合与爱意床垫截然不同的命运，揭示了企业在国际市场中的布局策略、融资能力以及市场主体地位的重要性。梦百合的美国布局不仅创造了大量就业机会，还与市场主体形成了紧密的利益共同体。而作为上市公司的梦百合，其融资渠道的畅通无阻，使得其能够在海外进行多点布局。相比之下，未上市的爱意床垫在资金链上显得捉襟见肘，难以同时应对多国的布局需求。这些行业内的动态，预示着未来类似事件可能将在更多行业中重演。